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电梯电视广告媒体到底好在哪里?

2018-10-22 18:10:22 点击数:

      随着城市的发展,电梯成为了现代生活必不可少的一部分。在城市的写字楼和社区楼宇中,电梯作为现代都市人上下楼层最便利的工具,可以说已经完全融入了城市居民的生活。因此,电梯空间的价值日益凸显,电梯电视广告媒体也逐渐进入了高速发展时期。

 

1电梯广告的特点


 

【01.针对性】

电梯广告投放于写字楼、住宅区及商场大楼内的电梯箱壁、候梯厅和大堂,受众范围广泛。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广,对于企业而言,其效果不言而喻

 


【02.强迫性】

通常人们在等待电梯的时候,是最无聊和尴尬的时刻,有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑,因其地价昂贵,多为高层,电梯升降一次的时间较长,更增加了等待电梯和乘坐电梯时间。电梯内、候梯厅等是所有乘梯者出入的必经之路,这些地点鲜有转移视觉注意力的素材,因此,一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体,其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。


【03.反复性】

电梯为乘梯者每天上下至少四次必经之路,其媒体反复阅读率之高,是其他媒体难以比拟的。


【04.唯一性】

户内媒体,通常都形式各异、规格各异、内容各异,因此,受众的视觉分散性很强,记忆的真实性很低。电梯广告媒体恰恰相反,由于空间所限,电梯内媒体数量稀少,且规格、设计、外观均统一,因此,视觉的唯一性和记忆的独家性大增。


【05.亲民性】

该媒体悬挂位置合适,并受电梯空间限制,故极为贴近受众,便于仔细阅读。


 

【06.公益性】

在商业广告发布前或广告更换的间隔期内,媒体公司均会自行制作并发布社会公益广告。因此,作为广告载体,该媒体自身的公益性很强,也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。


2电梯广告媒体与其他媒体对比


【电视广告】

表现力强、声音和图象到达率高、受众层次广、广告效果得到普遍认可,但制作费和广告发布费用昂贵,广告发布时间短,干扰性强,观众通常在广告时段切换频道 。


【报纸广告】

信息包含量大,到达率较高,设计制作灵活。但广告图画质量欠佳,画面冲击力不够,选择受众对象能力差,广告展示时间短 。


【杂志广告】

印刷精美且图文并茂,选择受众对象能力强,可以反复阅读和长久保存;缺点是广告受众少,出版周期长且版面狭小 。


【户外广告】

强大的广告画面冲击力,展示时间长,但媒体费用高,广告形式较少,且地理位置固定。


【电梯广告】

较强的广告画面冲击力,选择受众对象能力强,到达率较高,展示时间长,可以反复阅读,并且承载信息量大,媒体费用低,拥有平面广告和视频广告形式,内容丰富。

3为什么要电梯媒体广告


一、电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。 

二、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间密闭和受众反复乘坐等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性和到达率更高达99%。


4投放电梯广告的意义


 

一、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度,进一步扩大销售,提升市场占有率。 

二、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一,向消费者宣传推广新产品、企业品牌,让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。 

三、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一,有效地针对消费者传递产品的促销信息,是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。 

四、 提高新产品、品牌在目标消费群体的曝光次数,配合新产品在广州市场的宣传推广活动,刺激和拉动目标消费者的需求。 

五、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。

 

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